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2006•华南市场 摩托车消费价值评选活动正式启动
    “发现价值 ，聚焦价值；传播价值，实现价值。”2006年5月，2006•华南市场摩托车消费价值系列评选活动正式启动。该评选活动由中国汽车工业协会摩托车分会会刊《摩托车世界》与南方报业传媒集团《南方农村报》联合举办，由《南方日报》、《南方都市报》、《南方周末》、《21世纪经济报道》、《河南日报》全力支持。作为中国摩托车行业最具权威与影响力的检测机构，国家摩托车质量监督检验中心受邀担任本次评选活动的技术顾问单位。
    “建立一个以价值为核心的评价体系，真正地帮消费者寻找值得信赖的产品，这是一件非常有意义的事情。同时，对于中国摩托车行业来说，有利于倡导一种健康的经营理念，使企业能够更好地经营和发展。” 国家摩托车质量监督检验中心主任段保民在接受《摩托车世界》专访时说。
    事实上，从2005年开始，中国摩托车行业进入一个新的历史阶段：品质与品牌的建设阶段。在这个时期，一个突出的特点是，无论产品本身的品质，还是服务意识，乃至品牌建设，都被提高一个空前的高度。而一切努力与实践的核心，即由多年的以产定销转变为以需定销，也就是说，抓住消费核心价值，并去全力实现这样的价值，成为企业的新觉悟。而事实上，正是基于这样的觉悟与努力，中国摩托车行业呈现出一个新的景象：以品质回归为主要特点的消费价值的逐步实现。一切商业活动的成功与否都取决于其消费价值。因此，在中国摩托车行业倡导消费价值的核心追求，具有非常重要的意义：因为，这不仅决定着企业的生存与发展，更重要的是，它将全面提升企业的竞争力。
    “为什么有的企业的竞争力越来越差，而有的企业却能够一年一个台阶？这就是企业经营理念与价值观念的差异所导致的。摩托车企业的健康发展离不开其正确的价值取向。价值取向决定着其经营理念和方式，因此，只有解决了方向的问题，才能解决好下一步怎么做的问题。” 国家摩托车质量监督检验中心副主任翟秦钢对《摩托车世界》说。他认为创造价值才是企业生存与发展的根本。
    事实也证明了以价值为导向的新趋势。品质为本、消费为核、品牌至上，这大概是2006年的一大特点：在这个时期，一场品质回归运动重新引领行业发展的新趋势；没有品质支撑的产品，必然是被淘汰的产品，品质这个产品的核心重新回归到应有的重要地位。在这个时期，消费需求被重新发现，受到越来越多的具有先见之明的企业的重视，并被快速地实践；“渠道为王”的传统观念开始动摇，“制造让消费者满意的产品”成为企业新的追求，而这才是企业永续经营的真谛。在这个时期，在众多大小品牌混战的市场上，产品的第一说服力不再是五花八门的包装，不再是各种花里胡哨的促销，而是经过消费检验的品牌。三位一体的立体式经营，成为中国摩托车企业真正的发展之道。
    “没有消费者的认可与信赖，一切都是白来。”中国广告学会副秘书长、中国经营报高级顾问、销售与市场专家、北京爱成智业营销策划机构总企划师爱成说。“花里胡哨的东西将越来越没有市场。”他认为一个活动并不能真正地解决实际问题，关键在于倡导与引领一种新的趋势。
    “这样的评选不错。关键就在于能否长期坚持地进行下去。因为，摩托车行业一直比较混乱，要提升行业的综合竞争力，除了政府的整治与引导外，还应该有企业的自觉，以及来自第三方机构的启发作用。”著名品牌专家曾朝晖说。 “评选不在于什么品牌获奖，而在于评选是基于一种什么样的取向。”著名策划人谢佩伦说。他认为评选的意义在于能够用一个科学的标准，让企业找到自己的不足。
    “广东后来居上，形成了良好的消费市场与生产理念，具有很强的典范意义，因此，活动在华南市场展开，就是为了更好地研究这个标本市场，为企业提供更有价值的参考。”2006•华南市场摩托车消费价值评选组委会说明了此次活动的意义。“本次评选的核心就是价值。价值包括创造力、产品力、竞争力与成长力等元素。我们不仅要建立这样的一套标准体系，还要倡导价值创造、价值实践、价值实现的经营理念，促进行业的健康、持续、长远的发展。”
    对于本次评选活动，中国十大策划人、中央电视台品牌顾问李光斗先生也给予高度评价，他认为一个行业的成熟与发展，离不开一批强势品牌。“没有品牌的行业是没有希望的行业。”对于企业何尝不是如此呢？著名广告策划专家、北京大学营销传播学教授、中央电视台特聘顾问刘国基先生认为：“品牌的形成得益于竞争，同时，也全面提升竞争力。强势的企业必须有强势的品牌。”显然，本次活动将有力地推动中国摩托车行业的品牌建设进程。
    作为中国摩托车行业的一个具有先进生产方式与理念的产销基地，华南基地的快速崛起，既依赖于其先进的理念，同时，也得益于本地巨大的消费能力。作为全国的一块经济先发之地，无论是在经营理念与方式上，还是在消费价值的检验与实践上，华南无疑具有最为典型的标本意义。因为华南消费更成熟更理性更超前，在其它市场逐渐成熟或者尚未成熟之前，研究与探讨华南市场的消费价值特点，具有十分重要的参考作用与借鉴意义。同时，我们希望通过这样的一次非商业性质的客观、公正、科学的评选活动，树立行业真正的标杆，强化企业之间的交流与学习，促进企业之间竞争与提高；为消费者寻找这样的一个价值参考标准，作为他们进行购买的参考；为经销商寻找这样的一个价值评价标准，作为他们进行选择的依据：只有经过市场考验、经得起客观分析的产品与品牌，才是有价值的。
    据悉，此次活动是中国摩托车行业首次大规模的评选，参与方式有调查问卷、短信投票、网络投票和电话投票四种形式，为了确保评选不流于形式，真正做到客观、公正、科学，整个活动将在《摩托车世界》与《南方农村报》将开辟专版，对活动进行跟踪报道，并对活动结果将由公正部门进行公正。《摩托车世界》、《南方农村报》、《南方日报》、《南方周末》、《南方都市报》、《21世纪经济报道》、《河南日报》、南方报业网站、国家摩托车质量监督中心网站进行全方位、全过程的动态跟踪报道，并对入选品牌进行一个月的公示，接受各方人士的监督与建议。本次评选采取自愿参与原则，评选结果将于9月份在以上媒体上进行发布。评选项目有2大类共4项A类：2006•华南市场十大最具消费价值摩托车品牌，2006•华南市场十大最具消费潜力摩托车品牌；B类：2006•华南市场十大明星摩托车车型和2006•华南市场十大畅销摩托车车型。
    （参与方式请关注近期《摩托车世界》、《南方农村报》、《南方日报》、《南方周末》、《南方都市报》、《21世纪经济报道》、南方报业网站、国家摩托车质量监督中心网站等。活动开展情况请关注本刊连续报道。）
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